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和府捞面因为预制争议登上热搜。有消费者吐槽称,“后厨全是白花花的塑料袋,瞬间破防。”面对质疑,和府捞面客服表示,依照国家有关规定,餐品由中央厨房出品,不属预制菜。
和府捞面客服的说法与2024年六部门联合印发的通知文件对预制菜的定义和范围一致。有专家分析观点认为,和府捞面的情况与之前西贝遇到的问题相似,引起消费者争议的核心是高价定位与消费者新鲜制作预期的错配。
这场争议背后,和府捞面的经营压力也引人关注。作为曾获腾讯投资等机构青睐的网红面馆,和府捞面2020至2022年累计亏损7亿元。尽管品牌宣称2023年扭亏为盈,但门店扩张远未达预期,创始人曾目标2026年开店超2000家,而截至2025年12月中旬,实际在营门店仅583家。
据媒体报道,近日有多位消费者反映“客单价在三四十元的和府捞面,浇头、汤底均是袋装,相当于花高价吃预制面”,并称“在门店能看到后厨堆满塑料袋”。
有消费者吐槽称,自己特意为避开预制菜选择了主打“养生面”概念的和府捞面,却在就餐时看到后厨员工熟练撕开袋装调料包,将浓稠的褐色汤料挤入碗中,再浇上滚烫热水,自己点的29元草本酸辣肥牛面便制作完成,“后厨全是白花花的塑料袋,瞬间破防”。
在社交平台上,类似的质疑声持续蔓延。有消费者表示“后厨只需清水煮面”、“三四十元的客单价配预制菜不划算”;也有消费者持中立态度,认为“料理包能保证出品稳定,快速出餐,符合品质统一的需求”。
对于预制菜质疑,截至发稿,和府捞面官方暂无回应。和府捞面客服工作人员则表示,根据国家相关规定,我们餐品由中央厨房出品,不属于预制菜的范围。
2024年3月,国家市场监督管理总局等六部门联合印发《关于加强预制菜食品安全监管 促进产业高水平发展的通知》,官方曾明确预制菜的定义和范围,考虑到连锁餐饮企业大范围的应用中央厨房模式,其自行制作并向自有门店配送的净菜、半成品、成品菜肴,应符合餐饮食品安全要求,不纳入预制菜范围。
凌雁管理咨询首席咨询师、餐饮及快消行业分析师林岳分析认为,和府捞面的情况与之前西贝遇到的问题相似,从官方政策定义来看,其产品确实不属于预制菜范畴,但由于价格定位较高,消费者容易认为产品并非新鲜现场制作,在体验上感到不值得。
“实际上,中央厨房制作的餐食并非等同于不新鲜。相反,一些产品正是因为通过中央厨房进行标准化加工,才实现了更稳定的质量与品控;而在门店现场制作,反而可能受限于厨师或操作人员的技术差异,影响出品的一致性。因此,重点是管理好消费者的预期,通过明确、透明地说明产品制作流程,并结合合理的定价,才能真正建立并维护品牌口碑。”林岳称。
和府捞面最开始成立时主打高端路线,即便曾经历过调价,但目前价格仍处于中档偏上水平。大众点评资料显示,和府捞面人均消费超过30元,《BUG》栏目查询门店小程序发现,和府捞面最贵的一款牛肋排面价格为49元。
和府捞面的崛起,是过去十年消费投资热的一个缩影。自2012年成立以来,和府捞面备受资本青睐。天眼查资料显示,和府捞面完成了7轮融资,累计融资金额超过16亿元人民币。
投资方阵容堪称豪华,包括腾讯投资、CMC资本、龙湖资本、华映资本等一众知名机构。其中,2021年7月完成的近8亿元E轮融资,更是创下了当时国内连锁面馆行业的最高融资纪录,也将其估值推向了70亿元的高峰。
资本的输血为和府捞面的快速扩张提供了充足的弹药,然而烧钱扩张的模式并未能持续。
根据2023年7月绝味食品回复上交所年报问询函,2020年至2022年,和府捞面的母公司江苏和府餐饮管理有限公司分别实现盈利收入11.07亿元、17.32亿元和14.56亿元,归母净亏损则分别为2.06亿元、2.11亿元和2.99亿元,三年合计亏损7亿元。(注:绝味食品曾通过其全资子公司持有和府捞面的股份)
尽管公司声称在2023年已实现扭亏为盈,但其门店增长放缓已是不争的事实。
2023年底,和府捞面宣布开放加盟,郑重进入“直营+联营”模式。按照创始人李学林当时的想法,预计到2026年,和府捞面门店数量将超过2000家。不过,根据窄门餐眼多个方面数据显示,截至2025年12月15日,和府捞面在营门店数量仅为583家,与目标相距甚远。
为了扩大市场占有率,和府捞面2024年甚至罕见地采取了降价策略,将主流产品价格带从40至50元拉低到16至29元,降幅约30%,并试水“和府小面小酒”等副线,试图寻找新的增长点。
值得注意的是,早在2022年初,市场就传出和府捞面筹备上市的消息,2024年更有报道称其计划赴港股上市,但截至目前上市进程迟迟未取得实质性进展。与此同时,有新闻媒体报道称,和府捞面品牌估值也大幅缩水,从巅峰时期的70亿元降至30亿元左右。
预制菜是个趋势,国外好多餐馆都是用预制,包括在家里做饭用的也都是罐头,袋装蔬菜拿家里制作,既节约时机,又减少垃圾,关键得保证食品安全。
前有“西贝贾国龙” 后有“和府捞面” 他们都是一样的经营上市策略~ 不告知食客,隐瞒食客的知情权。通过售卖成本低廉的“预制菜”,达到赚取暴利粉饰财报数据,最终达到上市圈钱骗钱的目的。
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